Fremtidens matfat er dyrket i Norge

Selskapets visjon er «fremtidens matfat er dyrket i Norge». Ambisjonen er å styrke selvforsyning og øke norsk verdiskapning i hele verdikjeden for frukt og grønt. Satsingen skal bidra til å gjøre norsk produksjon av frukt og grønt mer attraktiv ved å utvikle og løfte frem nye sorter som er bedre tilpasset både forbrukernes behov og norske produksjonsforhold.

En ny satsning

Malin beskriver verdikjeden for frukt og grønt som kompleks, og understreker hvor viktig det er å se helheten og at grepene vi gjør må fungere både ute hos bonden, men også i markedet. Dyrk Norsk skal bidra til å styrke samarbeidet mellom BAMA og Gartnerhallen, og Malin er tydelig på at felles suksess er avgjørende. – «For å lykkes helhetlig må begge parter lykkes. Ingen tjener på at bare den ene siden får det til.»

For å skape vekst må vi forstå både agronomiske forhold og markedsinnsikt. Det handler om å vite hvilke sorter som fungerer best i norsk klima, men også hvilke produkter forbrukerne faktisk vil velge. Sortsutprøving blir derfor en viktig del av arbeidet.

Mari, Malin og Harald i Spania på Demo Days 2026

Jordbær og potet er prioritert

I første fase vil potet og jordbær være de to viktigste satsingsområdene. Begge prosjektene er nå under forankring og etablering, med planlagt kickoff i løpet av våren. Epler og bringebær vil følges opp agronomisk. Øvrige kulturer håndteres i første omgang gjennom ordinær drift i samspillet mellom Gartnerhallen og Bama, men prioriteringene kan naturligvis utvikle seg over tid.

Tverrfaglig samarbeid

Daglig leder er per i dag eneste ansatte, men arbeidet vil skje i tett samarbeid med nøkkelpersoner fra begge eierselskapene. Et sentralt element i satsingen er å involvere SKP-er og testprodusenter tidlig i prosjektene.

– «SKP-ene bistår med solid fagkunnskap. De blir viktige bidragsytere inn i prosjektene sammen med FoU-sjef Mari Myhrene, og har viktig kunnskap i den agronomiske arbeidsstrømmen,» sier Malin. I tillegg vil Nick Kalkdijk, som er markedsansvarlig i Gartnerhallen delta aktivt inn i det kommersielle arbeidet.

Prosjektene vil i tillegg bestå av Produktsjef og FoU- sjef i BAMA. Vi må jobbe tett sammen for å skape god kvalitet i prosjektene, og alle bidrar inn med solid kompetanse og erfaring. Akkurat nå kartlegges eksisterende innsikt og hull hvor man trenger å komplementere med nye markedsundersøkelser.

Inspirasjon fra utlandet

Malin, Mari Myhrene og Harald Osa (FoU-sjef i BAMA) har vært i Berlin på Fruit Logistica i februar. – «Det er enorm variasjon og antall tilbydere tilstede på disse messene, så det gjelder å definere noen kriterier for valgene vi skal ta når vi skal velge ulike sorter for det norske markedet», opplyser Malin.

Det er stor interesse for frukt og grønt internasjonalt, og teknologiske løsninger utvikles raskt. Vi har allerede mange sorter i utprøving, men for Dyrk Norsk handler det om å finne sorter og løsninger som både passer norske forhold og møter forbrukernes preferanser.

God erfaring

Malin har solid erfaring med store prosjekter, innovasjon og forretningsutvikling, samt markeds- og kommunikasjonsarbeid, med tidligere lederroller i blant annet Findus, TINE og Møller Mobility Group. Hun har inngående kunnskap om matverdikjeden og omfattende erfaring med samarbeid med produsenter over hele landet.

Hun startet sin karriere med 10 år i TINE-systemet hvor hun blant annet hadde ansvaret for lanseringen av den velkjente og populære merkevaren YT.

– «Det er gøy å ha vært med på å legge grunnlaget for en så populær merkevare, som har fortsatt å vokse i markedet», sier Malin.

Som markedsdirektør i Findus jobbet hun for å øke grønnsaks og fiskekonsumet. Der hadde hun ansvar for de kommersielle prosessene på tvers av avdelingene, som ledet til sterk verdiøkning og en dobling av bunnlinja på bare 4 år. Dette kom i hovedsak fra vekst og innovasjonsarbeid.

Disse erfaringene blir svært verdifulle når Dyrk Norsk nå skal rigge prosjekter som skal få norsk frukt og grønt til å vokse, der de må kombinere agronomi, marked og innsikt.

Dyrk frem fremtiden

Dyrk Norsk markerer et viktig steg for å styrke norsk frukt- og grøntproduksjon. Gjennom tettere samarbeid, bedre innsikt og målrettet innovasjon skal selskapet bidra til økt selvforsyning, høyere norskandel og mer verdiskaping i hele verdikjeden. Med Malin Valdal Corneliussen i spissen og et sterkt fagmiljø i ryggen, ligger alt til rette for å løfte norsk frukt og grønt til nye høyder – til beste for både produsenter, forbrukere og norsk matberedskap.

Fou-sjef i Gartnerhallen og Malin Valdal Corneliussen på Demo Days i Murcia i Spania tidligere i vinter.