Norskkampanjen 2025 fra Gartnerhallen og BAMA gikk helt til topps da Helse- og omsorgsdepartementet delte ut årets pris for sunnere markedsføring. Kampanjen løftet norske grønnsaker på en måte som traff både hjerter og smaksløker, og juryen roste spesielt det tydelige råvarefokuset og inspirasjonskraften i budskapet.
I kampanjen møtte forbrukerne en energisk duo: Erling Braut Haaland og mesterkokk Aron Espeland. Sammen utforsket de sesongens norske råvarer: fra spisskål og gulrot til nypoteter og blomkål, gjennom korte, ekte og uregisserte filmer. Målet var å gjøre det enklere for folk å velge sunne, norske alternativer i hverdagen.
Kampanjen ble gjennomført i to pulser, sommer og høst, og skapte stort engasjement. Mange oppga også at de faktisk hadde prøvd en av grønnsakene etter å ha sett reklamen, som et tydelig bevis på at budskapet nådde frem.
Juryen trakk også frem hvordan samspillet mellom en ung kokk og en internasjonal superstjerne skapte en relevant og inspirerende kobling som styrket effekten.
F.v.: Usman Mushtaq (statssekretær i Helse- og omsorgsdepartementet), Jon Eivind Fornes (marketingdirektør BAMA), Carina Rebtun Andresen (marketingsjef BAMA). Foto BAMA
Juryens begrunnelse:
Grønnsaksinntaket har flatet noe ut de siste årene, og denne kampanjen løfter på forbilledlig vis frem norske grønnsaker i sesong, med et tydelig, inspirerende og råvarefokusert uttrykk. Markedsføringen har hatt høy synlighet i befolkningen, og mange har prøvd en av grønnsakene etter å ha sett reklamen.
Samspillet mellom en ung kokk og Erling Braut Haaland skaper en energisk og relevant kobling som styrker både interesse og effekt.
Kampanjen treffer godt og bygger videre på den økende nysgjerrigheten for norskproduserte råvarer, teknikker og retter. Juryen mener dette er en sterk og inspirerende kampanje som skaper tydelig engasjement for norsk mat.
