Finansministeren hyller suksess-satsing på norsk jordbær
Verdikjeden møtte finansministeren hos jordbærprodusent Sondre Austein.
Verdikjeden møtte finansministeren hos jordbærprodusent Sondre Austein.
Denne uken inviterte NorgesGruppen finansminister Trygve Slagsvold Vedum til treff hos jordbærprodusent Sondre Austein i Brunlanes.
Målet med møtet var å presentere den pågående innsatsen for å øke volumet av norske jordbær med 50 prosent innen 2025 og gi finansministeren innsikt i den ambisiøse satsningen som allerede er i full sving.
Engasjementet for norsk jordbær var tydelig til stede da toppsjefene fra verdikjeden for grønt møtte Trygve Slagsvold Vedum denne uken. Både Gartnerhallen, ved administrerende direktør Elisabeth Morthen, BAMA ved konsernsjef Petra Axdorff og NorgesGruppen ved konsernsjef Runar Hollevik, var til stede.
Hør NorgesGruppens podkastsendingen fra jordbærbesøket her
Sentralt under møtet sto suksesshistorien om Jordbærløftet som NorgesGruppen lanserte i 2021, i samarbeid med Gartnerhallen og BAMA.
– Allerede ett år etter at satsningen ble lansert har volumsalget av norsk jordbær økt med 24 prosent. I år er ambisjonen å øke salget med ytterligere 10 prosent, forteller administrerende direktør i Gartnerhallen, Elisabeth Morthen.
Les om årets sesongstart på norsk jordbær her
Morthen gir tydelig utrykk for at både Gartnerhallen, NorgesGruppen og BAMA ønsker å jobbe for å fremme flere gode eksempler på denne type verdikjedesamarbeid fremover, for å styrke den norske grøntproduksjonen fremover.
– Vi er veldig glade for at Norgesgruppen tok initiativ til et felles løft for å få opp norsk produksjon av jordbær. Jordbærløftet er et godt eksempel på resultatene vi kan få til når verdikjedeaktørene samles, setter felles mål og gjør det som skal til sammen for å nå det, forteller Elisabeth.
Økningen skyldes i hovedsak mer dyrking i såkalt tabletop-systemer i tunell, som vil si at bærene dyrkes i kasser over bakken. Denne metoden muliggjør en utvidet jordbærsesong i begge ender, og mer forutsigbare avlinger.
Morthen deler at suksessen bak den betydelige veksten i jordbærproduksjonen også skyldes viktige tiltak som utnyttelse av ny teknologi og anvendelse av innovative dyrkningsmetoder. Det har også blitt lagt betydelig innsats i å forbedre sorter, kvalitet, smak og markedsføring av norsk jordbær som et flaggskip hos NorgesGruppen, forteller hun.
Gartnerhallens jordbærprodusent Sondre Austein satser på "tabletop"-metoden for jordbærdyrking. Tunneltaket beskyttet mot skader fra kraftig regn og hagl, noe som også reduseres risiko for avlingssvikt
Vedum er tydelig imponert under jordbærbesøket, og tror kanskje det er overraskende for mange hvor teknologisk jordbærproduksjonen har blitt.
Blant NorgesGruppens kunder ønsker hele 9 av 10 å kjøpe norske jordbær.
– Det er vel ingen ting som står sterkere enn den norske jordbærsmaken. For at vi i NorgesGruppen skal vinne kampen om forbrukerne må vi være absolutt best på denne varegruppen, forteller konsernsjefen i NorgesGruppen.
Konsernsjefen i Bama understreker også at jordbær er en ekstremt viktig produktkategori for dere.
– Norge er blant landene som selger mest bær i hele verden, hvor jordbær utgjør rundt 50 prosent. Vi har nå klart å skape en distribusjonsmodell som sikrer at ferskheten på norske jordbær er helt fantastisk!
Under møtet fikk finansministeren også innsikt i den aktive rollen Grofondet spiller for å styrke videre utvikling av grøntnæringen.
Grofondet gir finansiell støtte til prosjekter som har potensial til å forbedre og utvikle grøntnæringen. Fondet er på 100 millioner og eies kollektivt av Gartnerhallen, NorgesGruppen og Bama
– Grofondet er en viktig kilde til finansiering for prosjekter som kan fremme veksten av norsk frukt-, bær- og grønnsaksproduksjon. Samlet sett er Grofondet en viktig ressurs ved å bidra til å realisere innovative ideer og fremme vekst i grøntsektoren, forteller Morthen.
Grofondet har støttet flere prosjekter med mål om å styrke den norske jordbærproduksjonen: